2019년06월30일 44번

[상권분석]
매장의 규모를 결정할 때 적용할 원칙으로서 가장 옳지 않은 것은?

① 적정규모를 추정할 때 고객이 선호하는 규모를 고려한다.
② 비용을 상회하는 이익이 기대되는 경우에만 매장면적을 증대시킨다.
③ 상권의 규모가 클수록, 향후 매출증가를 고려하여 여유매장을 미리 확보한다.
④ 매장 크기와 점포 이미지는 정비례하므로, 운영자본이 허용하는 한 큰 매장을 확보한다.
매장규모와 관련된 비용은 고정비 성격이 강하므로, 손익분기점을 고려해 적정규모를 산정한다.

(정답률: 알수없음)

문제 해설

매장 크기와 점포 이미지는 정비례하므로, 운영자본이 허용하는 한 큰 매장을 확보한다는 것은 옳지 않은 원칙입니다. 매장의 크기는 고객의 선호도, 비용 대비 이익, 상권 규모, 손익분기점 등 다양한 요소를 고려하여 결정되어야 합니다. 매장 크기가 크다고 해서 반드시 매출이 높아지는 것은 아니며, 오히려 매장 운영에 부담을 줄 수 있습니다. 따라서 매장 크기는 적정규모를 고려하여 결정되어야 합니다.

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